Фото на белом фоне или в руке — как выбрать под ваш товар

Когда покупатель просматривает десятки карточек на маркетплейсе, внимание привлекают не только красивые цвета или цена. В первую очередь взгляд цепляется за понятную и живую картинку. Но какую подачу выбрать: чистый белый фон или демонстрацию в руке?

Рассказываю, чем отличается один формат от другого — и как я помогаю подобрать оптимальный вариант под ваш товар.

Белый фон — стандарт для каталога

Что это: товар отснят на ровном светлом фоне, без лишних деталей.

Когда использовать:

если вы продаёте одежду, технику, упаковку, косметику, аксессуары;
когда товар нужно четко выделить среди других;
если площадка требует конкретный формат (напр. Ozon, Wildberries).

Плюсы:

универсальность;
подчёркивает форму и цвет;
легко вписывается в шаблоны карточек.

Мои рекомендации:
Белый фон работает как чистый лист — он не отвлекает, а позволяет покупателю «увидеть товар в руках». Но важно, чтобы фон был действительно белым, а товар — объёмным и читаемым. Для этого я использую правильное световое построение и постобработку.

Фото в руке — эффект масштаба и доверия

Что это: предмет снимается в ладони, на фоне тела или рядом с реальным объектом.

Когда использовать:

если важны реальные габариты (мелкие товары: наушники, баночки, фигурки, украшения);
когда нужно показать фактуру (например, глянец, матовость, вес);
если вы хотите подчеркнуть «человеческое» присутствие.

Плюсы:

вызывает доверие;
помогает представить товар в жизни;
работает особенно хорошо в мобильной версии карточки.

Мои рекомендации:
Фото в руке — это про «прикосновение» ещё до покупки. Такие снимки лучше всего работают в первых 3 слайдах карточки, особенно если товар незнаком покупателю.

Что выбрать?

Часто — оба варианта.
Для маркетплейсов я делаю серию из 5–10 кадров:
✔️ 2–3 кадра на белом фоне
✔️ 1–2 — в руке или в контексте
✔️ слайды с размерами, преимуществами, инфографикой

Так карточка работает и в каталоге, и при пролистывании, и в момент принятия решения.

Пример

Продавец мелкой техники для дома:

товар на белом фоне – предметная фотосъёмка для маркетплейса Барнаул

Белый фон: товар с ровной тенью

В руке: текстура, размер, как ложится на ладонь

детали товара на белом фоне – фото для карточки товара

Детали крупно

комплектация товара – что входит в коробку, фото для карточки

Дополнительно: что в коробке

Хочу, чтобы ваши карточки продавали

Я помогаю продавцам и брендам адаптировать визуальный стиль под маркетплейсы. Моя задача — не просто снять красиво, а добиться результата: чтобы на картинку кликали, карточку пролистывали, товар покупали.

Хотите обсудить ваш проект?

Заказать «Карточку под ключ»

Связаться и обсудить задачу

фото на белом фоне, фото товара в руке, предметная фотосъёмка, фотосъёмка для маркетплейсов, фото для карточки товара, карточка товара под ключ, фотограф Wildberries, фотограф Ozon, фотограф маркетплейсов Барнаул